‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד באות לידי ביטוי פרסומות ילדים היבטים מוסריים?

תוכן עניינים

מבוא    

שאלת המחקר:  

סקירת ספרות   

מאמרים מרכזיים           

מוסר ועסקים

ריסון: כללים רגולטורים בטלויזיה הישראלית     

כללים רגולטורים בטלויזיה הישראלית     

למה כדאי לפרסם לילדים ובני נוער?        

מה הבעייתיות בפרסומות לילדים?          

הפרסומת בזירה התקשורתית    

מדוע חשוב לנתח פרסומות?      

הפרסום המסחרי כטקסט תרבותי           

פרסומות ופילוסופיה      

המציאות בפרסומות      

רגולציה

מדוע יש צורך ברגולציה?           

מהי רגולציה (אסדרה)? 

רגולציה בפרסום לילדים:

אתיקה פרסום ומסחור   

ה-Tweens הישראלים    

הרווח הטכנולוגי הבין דורי          

הרגולציה בישראל של פרסום לילדים       

דוגמניות אופנה ילדות -סקסואליזציה או דמיון חולני?        

שיטת המחקר:  

מחקר תוכן – ניתוח תוכן פרסומות          

ניתוח קמפיין פרסומות אופנה פוקס, אופנת בייסיק, "היופי בפשטות"           

סיכום מסקנות   

ביבליוגרפיה      

עבודה זו עסקה בפרסומות ילדים. בעבודה זו נבחן מהם הערכים התרבותיים המועברים בפרסומות בטלויזיה הישראלית לאופנה אשר מיועדת לילדים. הסיבה אשר בחרתי בנושא זה כדי לבחון את האופן שבו פונות הפרסומות לקהל יעד.

בתקופה האחרונה ניכרת עלייה חדה בתחום צרכנות הילדים ועל כן רואים יותר ויותר פרסומת אשר מיועדות לילדים ועוסקות באופנה .

על מנת לזהות ערכים תרבותיים שמועברים בפרסומות טלויזיה ישראליות לאופנה המיועדות לילדים בישראל ערכתי חיפוש אחר פרסומות למוצרי אופנה לילדים מתוך יוטיוב במהלך השנה האחרונה.

כמו כן אשלב תמונות של דוגמניות ילדות מקמפיינים שונים בז'ורנאלים בינלאומיים של אופנה.

את הפרסומות שנבחרו אנתח לפי ניתוח תוכן איכותני.

קמפיין

לינק יוטיוב לפרסומת: אופנה פוקס, אופנת בייסיק, "היופי בפשטות" 

https://www.youtube.com/watch?v=r2q9T7dCako

הילדים נחשפים לשעות צפייה רבות בטלויזיה בשגרת היום יום שלהם ועל כך גם נחשפים לכל אותם פרסומות אשר גורמות להם לרצות את המוצר המוצג.

שני משתנים חשובים עולים מעבודה זו:

- הילדים מהווים גורם משפיע על סל הקניות המשפחתי.

- הילדים והנוער הם לקוחות המחר.

כמובן ששימוש בילדות לפרסום אופנה הולך על חבל דק של מותר ואסור!

בישראל, הרגולציה בהקשר הספציפי, של פרסום לילדים, קיימת בחוק הגנת הצרכן (1981). כתיקון לחוק, בשנת 1991 הותקנו גם תקנות לגבי פרסומת ודרכי שיווק המכוונים לקטינים (1991), אשר מציבות עקרונות עשה ואל תעשה לפרסומות ולדרכי שיווק המכוונים לקטינים. העקרונות והכללים לעשיית פרסומות (סעיף 2) דורשים שהמידע יהיה אמיתי ומדוייק (סעיפים 2.4,2.6,2.7), מתאים לרמת הידע (סעיפים 2.1,2.3) והערכים החברתיים המקובלים כחיוביים (סעיף 2.2) ומבקש לצאת מתוך הכרה שילדים עלולים לפגוע בעצמם כתוצאה מהשפעות הפרסומת (סעיף 2.5). (תאני-הררי טלי ושרון ידין, 2014)

בכדי לא להשאיר את פירוש ההמלצות למפרסמים, החוק מציג 2 קטגוריות “על תעשה” עקרוניות על הפרסום. הטעייה מחמת גיל, תמימות וחוסר ניסיון של הילדים (סעיפים 3,6) ואיסורים מחמת פגיעה גופנית (סעיפים 4,5,7).

הפרסומות המנותחות הראו למשל שתי בחורות שברור לנו כי אחת דתיה והאחרת חילונית מסירות מעצמן את הבגדים והופכות דומות. שני בחורים שנראים שונים כי אחד נראה תל אביב שמאלני לפחות בסטריאוטיפ בעוד שהשני חייל קרבי - מסירים מעצמם את הבגדים וההבדלים ביניהם הולכים ומיטשטשים. בקליפ הילדים רואים שתי ילדות, האחת טומ-בוי והאחרת אב טיפוס של ילדה טובה שהופכות דומות עם קילוף הבגדים.

לדעתי בפרסומות המנותחות הן מהז'ורנלים והן בטלויזיה/יוטיוב השימוש בילדות לפרסום אופנה הוא אסור ומיני ופרובוקטיבי מידי!

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

לינק יוטיוב לפרסומת: אופנה פוקס, אופנת בייסיק, "היופי בפשטות" 

https://www.youtube.com/watch?v=r2q9T7dCako

מנלה נ. סוגיות נבחרות באתיקה עסקית ובאחריות חברתית. תל אביב,ידיעות אחרונות, ספרי חמד.