‏290.00 ₪

בעולם הפרסום החרדי ישנו דגש על הצגת דמויות בעלות מראה חרדי בתמונות הפרסום. ישנה הקפדה על הצגת גבר חרדי אידיאלי לבוש כובע מהודר וחליפה. נושא רגיש במיוחד הוא הצגת תמונות של נשים ליד הגבר אפילו לא את ביתו יוצאת חלציו. הגבר האידאלי לבוש כחרדי לכל דבר ועניין וכולו אומר צניעות ודבקות בתורה.(קפלן, 2009)

שאלת המחקר:

כיצד מוצגת הדמות האידיאלית בפרסומות המיועדות למגזר החרדי? מיקוד: דמות הגבר האידאלי.

השיטה שבה אנתח היא: ניתוח תוכן איכותני. אנתח באמצעות הניתוח הסמיוטי של בארת' העוזר לפענח משמעויות באמצעות הצפנים השונים: *המסר הלשוני- המתייחס לכיתוב, פרסומת תמיד תלווה בטקסט שתפקידו לעגן ולתחום את המשמעות של הדימוי. *המסר החזותי- הדנוטטיבי שזהו המסר הלא מוצפן- המשמעות המילונית הישירה של המילה. והקונוטטיבי- המשמעות התרבותית שיוצרת הפרסומת-האסוציאציות כאשר כל אלו מכוונים את הצופה למשמעות מועדפת. (בארת, 1997)

ביביולגרפיה לדוגמא:

ד' קלנר (1995) "חקר תרבות, רב תרבותיות ותרבות התקשורת", ירושלים     

סמט, משה. (2010), החדש אסור מן התורה – פרקים בתולדות האורתודוקסיה, ירושלים: האוניברסיטה העברית – המרכז לחקר תולדות ישראל.

קפלן, ק. (2009), "כלי התקשורת בחברה החרדית בישראל". קשר 30, עמ' 18-30.