‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד בא לידי ביטוי הקניון כמקדש של תרבות הצריכה?

תוכן עניינים

מבוא

 הביטויים המרחביים של עידוד הצריכה

 מרחב חברתי

 הקניון כמרחב פיזיחברתי

 תרבות הצריכה

 תרבות הצריכה בקניונים

 גורמים המשפיעים על הצריכה בקניונים

 התמודדות הקניון עם המעבר לקניות דיגיטליות

הביטויים המרחביים של עידוד הצריכה

מבנה הקניון

 שלוטים ופרסום בקניון

 מיקום החנויות ברחבי הקניון

 המרחב ה"ציבורי" בקניון

 נקודת מבט של הנהלת הקניון לגבי הקניון כמעודד צריכה

 האופן בו בעלי התפקידים רואים את "מבנה הקניון" ככלי למשיכת לקוחות

 התנהלות הקניון כאזור צרכנות

 ייחודיותו של הקניון

 נקודת מבט של צרכנים לגבי הקניון כמעודד צריכה

 התמצאות בקניון ונוחות המבנה עצמו

 "משיכת" הקניון להגברת צריכה

 החלל עצמו כמעודד או כמרתיע לקוחות

דיון מסכם ותשובה לשאלת מחקר

ביבליוגרפיה

בעבודה זו אעסוק בקניון כמקדש של תרבות הצריכה. אתעמק ואתמקד בנושא העיצוב הפיזי

וההנגשה של החנויות בקניון וכן של מרחב הקניון עצמו ועצם השימוש במרחב ציבורי

המשמש למרחב חברתי, על מנת להבין כיצד הארגון המרחבי של הקניון מעודד את תרבות

הצריכה. את הקניונים האזוריים פוקדים מידי יום אוכלוסיות מגוונות מהעיר ומחוצה לה.

הקניונים מספקים חווית צריכה שלמה לרבות שרותי בריאות, תרבות, הסעדה, בילוי ופנאי

המהווים עוגן לתמהיל קניה מגוון וגישה לחלק מהרשתות הבינלאומיות.

העבודה כללה תצפית שביצעתי בקניון 'ארנה' בנהריה וראיונות עם בעלי תפקידים: מנהל

קניון 'ארנה', מנהל השיווק, בעל עסק בקניון, ושלושה צרכנים אקראיים וזאת על מנת לקבל

את נקודות המבט שלהם ולהשלים את התמונה המלאה אודות הגורמים המשפיעים על

תרבות הצריכה מכל ההיבטים.

הממצאים מראים ש- 77% הציבור הישראלי מעדיף את הקניון על פני הרחוב המסחרי

והשוק. קסמו של הקניון טמון בכך שהוא מהווה סביבת קניות נוחה, קרובה ונגישה. כמחצית

מהציבור שמגיע לקניון מגיע למטרת המפגש החברתי, בילוי בסרט או במסעדה, גלבוע (2007).

הקניון מסמל את תרבות הצריכה המערבית, ששולט בה סממן השפע. הקניון הפך למותג,

למקדש של חברה צרכנית. הוא מקדש את כל שניתן לקנות בכסף, הוא מציע אין ספור

אפשרויות צריכה, הוא יוצר תחושה של הסחת דעת מהעולם האמתי ומציאות דמיונית, הוא

מוביל אותנו לעולם אחר, סטרילי, אגדתי, הוא לוקח אותנו למסע של צבעים, קולות וניחוחות

שאנחנו מעדיפים ללכת לאיבוד בהם.

בהגיענו לקניון, כל החלטה שאנחנו מקבלים, כל דקה שם וכל שקל שאנחנו מוציאים שם הם

תוצאה של "מדעי הקניון". מדובר בתורה שלמה שמתחילה מהפילוסופיה של השופינג

ונגמרת בתכנון מדוקדק של רוחב המעברים, הטמפרטורה, מיקום השירותים, הצבת

הספסלים והמרחק למדרגות הנעות כך, בונים את מלכודת הדבש המושלמת.

אפשר לתמצת ולומר שיש סיבה אחת בסיסית לצריכה: מענה לצורך. ככל שאנחנו מתקדמים

בחיים, הצרכים שלנו הופכים מבסיסיים ופיזיים כמו להפיג רעב, לא להרגיש קור, להיות

בריאים, ולהרגיש ביטחון ליותר מתוחכמים, פסיכולוגיים ורגשיים, והם כבר קשורים לאהבה,

תחושת שייכות, ביטחון עצמי, הגשמה עצמית ועוד.

אתייחס לגורמים המשפיעים על הצריכה בקניונים וכן עם התמודדות הקניון עם המעבר

לקניות 'און ליין', לבסוף אענה על שאלת המחקר - כיצד הקניון מקדש את תרבות הצריכה? על סמך ניתוח הראיונות והתצפית שביצעתי.

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)

הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, סקר לשנת 2021, הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, פרסומי למ"ס, לפ"מ, ירושלים (2021)

דוח 2021 מכון TGI, פלח שוק: קניונים, ת"א, 2021

ספר העובדות העולמי CIA, 2021

ניר בקר, חנוך פרידמן, היבטים כלכליים של איכות סביבה, הוצ' פרדס (2020)

שפירא ע', סוגיות מעשיות בניהול ומנהיגות, זב"מ (2019)

ברוך שמעוני, ייעוץ ארגוני, הוצאת מכוון הביטוס, הוצאת מאגנס, 2019

חסינה sivan.lariah