‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד בא לידי ביטוי קמפיין יחסי ציבור גלעד שליט?

תוכן

נושא:. 1

מחאה למען גלעד שליט.. 1

מבוא.. 4

אינטרנט ופוליטיקה - מה הקשר?. 4

הקמפיין למען גלעד שליט.. 4

רקע תיאורטי ומונחי יסוד. 5

מחאה:. 5

כוחה של המחאה הפוליטית המקוונת.. 7

מדריך למחאה בגלקסיה. 8

האומנם מחאה חדשה?. 10

(ד' יקיר, 2011) מימוש הפלורליזם מתאפשר בזכות קיומם של שני ערכים חשובים:. 11

יחסי ציבור. 12

עבודת היחצן 12

יחצנות ומיתוג. 13

יחצנות ופרסום.. 13

ניהול משברים.. 13

יחסי עיתונאי-יחצן 14

יחסי ציבור באינטרנט.. 14

קמפיין 14

הליך יצירת מסע הפרסום.. 15

שלבים בפיתוח מסע פרסום.. 15

מסעי פרסום ידועים בעולם.. 16

מסע ההתנגדות למסעי הפרסום.. 17

מסעי פרסום ידועים בארץ. 17

התנגדות ציבורית למסעי פרסום.. 18

הקמפיין "גם אני מחכה לגלעד". 18

האישה שעומדת מאחורי קמפיין שליט.. 21

ממחאה שקטה לקמפיין ענק.. 22

האם הקמפיין לשחרור גלעד שליט העלה את מחיר העסקה?. 25

חיבקו את המתנגדים.. 26

"ההישג של המחאה". 27

הפרסומת "הצילו" של שלמור-אבנון-עמיחי לשחרור גלעד שליט - המדוברת ביותר ברשת.. 29

סיכום.. 30

ביבליוגרפיה. 31

נספחים.. 36

תמונות מהקמפיין שנעשה להחזרת גלעד שליט הביתה. 36

מהלך המאבק להחזרת החייל הישראלי החטוף, גלעד שליט, וכן בכל תהליך חזרתו משבי האויב יזמו חרבות יחסי ציבור רבות קמפיינים ברבי הארץ וברשת האלקטרונית.

במסגרת הקמפיינים הרבים בלט אחד אשר קרא לכל גולשי הפייסבוק הרבים להמיר את תמונת הפרופיל שלהם בתמונתו של גלעד שליט, תחתיה הכיתוב: "גם אני מחכה לגלעד", במהרה הקמפיין תפס תאוצה כה רבה שבמשך תקופה ארוכה ניתן היה לראות את כל דפי הפייסבוק מלאים בתמונות פרופיל של גלעד שליט במקום של האנשים עצמם.

האם האינטרנט מציג לפנינו מחאה שונה במהותה, או שמא זו "אותה הגברת בשינוי אדרת" - מחאה פוליטית טכנולוגית ומשוכללת יותר, אבל השימוש באמצעים זהה? עד עתה,האינטרנט לא שינה את מאפייניה של המחאה הפוליטית; גם המחאה באיראן, בל נשכח, לא התרחשה מעל גלי הרשת, אלא השתמשה ברשת כדי לדווח על מה שהתרחש בפועל, על ההפגנות ועל קריאות המחאה. השימוש באינטרנט רק חיזק את דפוסי המחאה המסורתיים והעניק להם מרחב חדש לפעול בו - המרחב הממוחשב.

ואולם אין לדעת מה צופן העתיד. כוחו של האינטרנט רק הולך ומתעצם, וייתכן שביום מן הימים מחאות מקוונות אף יביאו לידי הפלתם של משטרים.

לינק למצגת על גלעד שליט ב-99 שח

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-30 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

L'Etang, J.  Public Relations in Britain. Mahwah, NJ: Lawrence Erlabum. Ch. 3: "Establishing the Profession" (pp. 61-98).

Newsom, D., Turk-VanSlyke, J. and D. Kruckeberg This Is PR: The Realities of Public Relations. Belmont, CA: Wadsworth / Thomson. Ch. 2: "PR's Origins and Evolution" (pp. 21-52.

Cutlip, S., Center, A. and G. Broom . Effective Public Relations. Upper Saddle River, NJ: Pearson / Prentice Hall. (9^th edition). Ch. 12: "Step Two: Planning and Programming" (pp. 308-337.