‏290.00 ₪

שאלות המחקר

כיצד באה לידי ביטוי השפעת פרסומות אלכוהול וטבק על צעירים ?

האם לתכני פרסום במדיה, עם דגש על טלויזיה יש השפעה על צריכת אלכוהול או טבק בקרב צעירים?

תוכן עניינים:

מבוא....................................3

שאלת המחקר....................................3

דיון תאורטי....................................4

פרסום.....................................4

ילדים ופרסום.....................................5

השפעת הפרסומות לאלכוהול....................................6

פרסום מוצרי טבק....................................7

תקנות בישראל בנוגע לפרסום משקאות אלכוהוליים ומוצרי טבק....................................9

הליך....................................11

אוכלוסיית המחקר....................................11

כלי המחקר....................................11

הליך המחקר....................................11

ממצאים.....................................12

תוצאות.....................................23

דיון ומסקנות....................................24

ביבליוגרפיה.....................................25

נספחים.....................................26

שאלון....................................26

תרשים 1....................................31

בעולם המערבי ילדים ובני נוער נתפסים כצרכנים מגיל צעיר מאוד על ידי עולם הפרסום. הם צופים בפרסומות המכוונות אליהם ישירות, בשל השפעתם על הוצאות המשפחה והיותם בעלי מקורות הכנסה שמאפשרים להם לרכוש מוצרים בעצמם.  %29 מבני הנוער רוכשים מוצרים באינטרנט. לרוב בני הנוער בני ה-12 ומעלה יש טלפון נייד, ושיעור בני הנוער המחזיקים בטלפון נייד עולה עם הגיל.  לצרכנות יש חלק חשוב בתרבות הבילוי של ילדים ובני נוער בימינו. הפרסום והשיווק המיועדים לילדים ולבני נוער תופסים נתח שוק גדול בעולם הפרסום. היכולת לחשוב בצורה ביקורתית ולהבין  שמאחורי הפרסומות יש כוונה מסחרית מתפתחת בגיל מאוחר יותר מהיכולת להבחין בין פרסומת לתוכנית. אף כי יש הבדלים בין מחקרים בשאלה כיצד להגדיר ולהעריך את רמת ההבנה של הילד בנושא זה, רובם קבעו כי רוב הילדים פיתחו יכולת להבחין בין פרסומת לתוכנית והבינו את הכוונה המסחרית של הפרסומת בגיל 12-10. היכולת להתמודד עם טכניקות שיווק ופרסום לא מסורתיות (תוכן סמוי) מתפתחת על-פי רוב בגיל מאוחר יותר.

 ההשפעה השלילית של מסחור וחשיפה לפרסומות על ילדים עשויה לבוא לידי ביטוי בכמה אופנים:  פגיעה בקשר בין הורים לילדיהם בשל הפצרות הילדים לרכוש מוצרים,  גרימת קשיים חברתיים והפעלת לחץ חברתי, פגיעה בדימוי הגוף,  עידוד ילדים לעשן,  לשתות אלכוהול ולצרוך מוצרים אחרים המזיקים לבריאותם,  השמנת יתר,  חשיפה לתכנים מיניים ומסחור של המיניות,  הבניית זהויות מגדריות והגדלת תחושת האי-שוויון בין ילדים משכבות שונות באוכלוסייה. עם זאת, העדות המחקרית בדבר הקשר בין חשיפה לפרסומות לבין השפעות שליליות אלו מועטה ואינה חד-משמעית. נתון אשר כנראה נובע מהעובדה כי ישנם גופים רבים אשר תלויים כלכלית בכוח הקנייה של הילדים ומונעים, גופים אלו מעודדים מחקרים אשר מציגים תוצאות אשר מתאימות לראיית עולמם. כמו כן, ידוע כי על מנת להבין את חוויות הפרסום החדשה אשר נוצרה מגופי תקשורת חדשים, אשר פועלים בשיתוף עם הטלויזיה כמו אינטרנט והשפעותיהם על תפיסת העצמי שהם יוצרים יש לחקור זאת על ידי הסתכלות סוציולוגית. (Seale)

 החקיקה בישראל פועלת להגן על ילדים ובני נוער כצרכנים בכמה חוקים והוראות מרכזיות: חוק

הכשרות המשפטית והאפוטרופסות; חוק הגנת הצרכן; תקנות

הגנת הצרכן (פרסומות ודרכי שיווק המכוונים לקטינים; חוק איסור פעילות

מסחרית במוסדות חינוך; כללי המועצה לשידורי כבלים ושידורי לוויין; כללי

הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו. חוקים אלו נועדו לעזור להורים להגן על ילדיהם מפני תכנים בלתי הולמים אשר יכולים להשפיע עליהם. הבעייתיות נובעת מן העובדה כי השנים האחרונות החלו לייצר תכני פרסום מוסג שונה- פרסום סמוי אשר מצוי בתוך התוכנית עצמה ולא הפרסומת. כאשר הפרסום נמצא בתוך התוכנית אין לילד בחירה בצפייה מול העברת ערוץ כפי שיש כאשר ישנן פרסומות. תוכן שיווקי זה מופיע לאורך התוכנית והוא משפיע על צריכה באותה מידה לפחות כמו הפרסום הישיר (וונר).

שאלת המחקר באה לבדוק האם לתכני פרסום במדיה, עם דגש על טלויזיה יש השפעה על צריכת אלכוהול או טבק בקרב בני נוער. 

ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית) 

בקינגהאם, ד. ילדים כצרכנים. בתוך: לגדול עם הטלוויזיה: המסך הקטן בחייהם של ילדים ובני-נוער, עורכת: דפנה למיש, האוניברסיטה הפתוחה: רעננה.

דו"ח שר הבריאות על העישון בישראל. נדלה מתוך אתר "משרד הבריאות" https://www.health.gov.il

למיש, ד. לגדול עם הטלוויזיה: המסך הקטן בחייהם של ילדים ובני נוער. האוניברסיטה הפתוחה-ת"א.

ב' כהן "מיגור העישון הכפוי- חוק למניעת העישון במקומות ציבוריים והחשיפה לעישון", ידיעון עמותת אויר נקי

ע' רואה, נתונים כלכליים על תעשיית הטבק- היבטים מוסריים וכלכליים, גלובס, 20 ביולי.