‏290.00 ₪

שאלת המחקר

כיצד בא לידי ביטוי ניתוח של חברת תנובה?

תוכן עניינים

מבוא. 

מבנה ארגוני (סכמה) 

סביבה עסקית. 

ניתוח סביבת מאקרו באמצעות מודל ה- P. E. S .T.

מודל הכוחות של פורטר-ניתוח סביבת המיקרו 

עוצמת התחרות. 

ניתוח פנימי של החברה. 

ניתוח הארגון והסביבה – ניתוח S.W.O.T.

MSTP. 

בידול. 

התנהגות צרכנים.

גורמים המשפיעים על התנהגות הצרכנים.

מודל האימוץ של  אוונט ורוג'רס: המודל מנתח את מחזור חיי המוצר. 

תמהיל השיווק ע"פ מודל P4.

אסטרטגית שיווק. 

שוק מטרה חדש.

סיכום.

ביבליוגרפיה. 

"תנובה" – מרכז שיתופי לשיתוף תוצרת חקלאית בישראל בע"מ.

החברה נוסדה כקואופרטיב במרכז פתח תקווה.

תפקידה המרכזי – אספקת תוצרת חקלאית לישוב היהודי תוך שמירה על זכויות היצרנים.

בשנות השלושים “תנובה” עוברת מהפך יצירתי ושיווקי ב"שוק החלב". תהליכי פסטור, מקררים לאכסון, ציוד לשמירת החלב ועיבודו לזמן ממושך.

בתום עשור לפעילותה הופכת “תנובה” למובילה וספקית התוצרת החקלאית בארץ ישראל.

בשנות השלושים פותחת “תנובה” במסע שיווק "מפעל החלב לילדי ישראל" לבתי ספר, עידוד שתיית חלב במפעלים, באוניות בנמל ובצבא הבריטי, היו רק חלק מיעדי השיווק של “תנובה”.

בנוסף נפתחו מזנונים עממיים אשר מכרו תוצרתה ואף נשאו את שמה של "תנובה".

בתחילת שנות ה-90 צומח השוק הישראלי בקצב מואץ הודות לעלייה המסיבית מארצות חבר-העמים, והודות לתהליך השלום נפתח השוק לייבוא, התחרות מחריפה והרגלי הצרכן משתנים.

"תנובה" מזהה את ההתפתחויות בשוק ונערכת לקראת התייעלות ושיפור הארגון בתחרות על ליבו של הצרכן.

"תנובה" כחברה מובילה שומרת על מעמדה, מפתחת מוצרים חדשים העונים על צורכי קשת רחבה של צרכנים. בין המוצרים ניתן לראות מוצרים דלי-שומן, מוצרים מחלב עיזים, מעדנים, גבינות קשות ועוד.

 מונה אריק רייכמן לתפקיד המנכ"ל.

בחברה חלו שינויים מרחיקי לכת, הן בדרכי הניהול והן במבנה הארגוני. הצבת "הצרכן" ורצונותיו במרכז החוויה העסקית של החברה.

מצגת ניתוח חברה תנובה

ביבליוגרפיה לדוגמא

1. קוטלר , פ.  קוטלר על שיווק. הוצאת מטר.
2. קוטלר, פ. , הורניק, י.  ניהול השיווק – מהדורה חדשה, האוניברסיטה

הפתוחה

1. Dibb, Simkin, Pride, Ferrel  Marketing, 3^rd European Edition, Houghton Mifflin.